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世界中の企業はますます「 インフルエンサー 」を使用して、製品やサービスを宣伝します。このようなソーシャルメディアプロモーション手法は、従来のマーケティング手法よりも優れていることが証明されていますが、いくつかのインフルエンサーは、フォロワー数を人為的に増やすために非倫理的で不適切な手法に頼っています。総称して「偽のインフルエンサーフォロワー詐欺」とラベル付けされたこの詐欺は、来年までに15億ドル以上のコストがかかると予想されています。未チェックのままにしておくと、そのような間違った偽造された数のフォロワーを採用する個人や機関は、型破りで現代的なマーケティング手法を検討している合法的な企業をますます詐欺するでしょう。
新興のインフルエンサー市場には、サードパーティの製品、サービス、およびプラットフォームを宣伝しようとするフォロワー数の多いコンテンツ作成者やソーシャルメディアアカウント所有者が含まれます。興味深いことに、数十万、さらには数百万のフォロワーを持つソーシャルメディアプロファイルの数が急速に増加しています。ただし、そのようなアカウントのすべてが、そのような膨大なフォロワー数またはサブスクライバー数を合法かつ有機的に獲得しているわけではありません。フォロワー数の人為的なインフレはかなり一般的な出来事ですが、そのようなプロモーション手法にますます依存するビジネスへの実際の悪影響は、最近まで詳細に研究されていません。新しいレポートは、インフルエンサーマーケティング手法に賭けている間に企業が被る可能性のある損失を調べようとしています。
予想よりもはるかに大きい偽のインフルエンサーフォロワー詐欺の規模：
世界的に、広告主とマーケティング代理店は、自社の製品とサービスを宣伝するためにソーシャルメディアのインフルエンサーにますます注目し、依存しています。これらのインフルエンサーは、プロモーションビデオ全体を作成するか、製品を使用またはレビューするか、作成するコンテンツの中で製品の利点について言及するだけです。公開して宣伝します。フォロワー数が多いほど、有料またはプロモーションコンテンツの露出が高くなります。言うまでもなく、フォロワー数が多いインフルエンサーは、代理店からの膨大な需要を指揮しています。さらに、ソーシャルメディアのプロモーションは、テレビでのプロモーションと比較して、はるかに的を絞ってパーソナライズされています。
インフルエンサーマーケティングへの広告費または予算の割り当ては急速に増加しています。によって行われた研究によると Mediakix 、企業は今年だけで約85億ドルを費やすと予想されています。業界の予測によると、広告主は来年100億ドル以上を費やす可能性があります。言うまでもなく、そのような莫大な金額が危機に瀕しているため、一部のソーシャルメディアアカウント所有者は、フォロワー数を人為的に増やすために非倫理的な手法を採用しています。ニューヨークを拠点とするサイバーセキュリティ企業CHEQは、ボルチモア大学のビジネススクールと協力して、そのようなアカウントやインフルエンサーに依存している企業への実際の金銭的影響を推定しました。
最近の調査によると、インフルエンサーDBのCEOであるRobert Levenhagenが2018年のインフルエンサーマーケティングサミットの基調講演で発表した5億ドルから、13億ドルのインフルエンサー広告費が偽のフォロワーに向けられています。偽物を回避する方法を学ぶ： https://t.co/EXAZyQyu0M
--InfluencerDB（@Influencer_DB） 2019年8月14日
「 インターネット上の悪意のある人物の経済的コスト 」レポートは、ブランドのインフルエンサーマーケティングの隠れた、しかし非常に現実的なコストを強調しています。レポートによると、インフルエンサーのフォロワーの約15％が偽物です。これらの偽造された数字は、インフルエンサーへの支払いを決定する際にフォロワー数を考慮に入れるビジネスを本質的に詐欺しています。インフルエンサー市場は、関心のある潜在的な顧客にリーチするための、真に効果的で直接的かつ本物のチャネルですが、偽のフォロワー数は完全に役に立たず、有害です。
レポートによると、Facebook、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディア企業が厳格な技術を実装しない場合、偽のインフルエンサーフォロワー詐欺は2020年までに15億ドル以上の費用を代理店にもたらす可能性があります。現在、損失は13億ドルに固定されています。その金銭的損失についてさらに懸念しているのは、信頼の段階的ではあるが永続的な侵食と、長期的でおそらく取り返しのつかない損害を引き起こす可能性のあるブランドへの悪影響です。
広告詐欺、オンラインいじめ、フェイクニュースは、ブランド、代理店、インフルエンサー市場に悪影響を及ぼします。
単に広告製品は今では古風になっています。ブランドは常に意識を高めることを目指しており、現在および潜在的な顧客を教育しようとしています。彼らはターゲット層を増やしようとしています。言うまでもなく、サブスクライバーまたはフォロワーの数は、影響力のある投資収益率（RoI）を示すための確実な測定単位と見なすことができます。
より多くのフォロワーを持つインフルエンサーがより魅力的で、外向的であると認識されることは非常に明白です。 信頼でき、親しみやすい 。これらの影響力者は、社会的に望ましいすべての正しい特性を持っているようです。より多くのクライアントを獲得するために、インフルエンサーがフォロワー数を人為的に増やすために非倫理的な方法に頼ることがあります。数千人のインスタントフォロワーを数ドルで約束する「クリックファーム」があります。レポートによると、これらのクリックファームは、1000人のYouTubeフォロワーに対してわずか49ドルを請求します。同じ数の加入者に対して、ファームはFacebookに34ドル、Instagramに16ドル、Twitterに15ドルを請求します。
偽のInstagramインフルエンサーになるのは簡単ですか？ https://t.co/3LEyOGCmlF
— Ashley Hildebrand（@ashleyhilde_） 2019年8月13日
問題は、そのような偽のアカウントだけでなく、ユーザーの非アクティブ性にもあります。フォロワーまたはサブスクライバーの数に基づいてインフルエンサーに支払うエージェンシーは、大きな損失を被ります。レポートは、100万人のフォロワーを持つインフルエンサーが投稿ごとに最大25,000ドルを稼ぐ立場にあることを示しています。言うまでもなく、偽のフォロワーが原因で、企業はRoIで約3,750ドルを失う可能性があります。もう一方の端は、ユーザーアカウントの非アクティブであり、これも同様に厄介です。ソーシャルメディアプラットフォームには、30％もの非アクティブなユーザーがいる可能性があります。偽の信者と一緒にクラブを組んで、彼らは等しく損害を与えている、と報告書は述べています。
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