Facebookは、特定のグループを差別したりターゲットにしたりしない広告アルゴリズムとプロトコルの開発に取り組んでいます

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Facebookは、次のことを確実にするためにいくつかの大きな一歩を踏み出していることを示しました 複数のデジタルプロパティを介して配信される広告 、特定のグループを差別したり標的にしたりしませんでした。ターゲットまたは意図されたオーディエンスに関する具体的な情報を広告主に提供するというFacebookのビジネス慣行と矛盾しているように見えるかもしれませんが、新しいルールとプロトコルは差別的な広告ターゲティングを防止していると報告されています。

ACLUおよび他のいくつかの公民権団体との和解の条件の下で、Facebookは過度にターゲットを絞った広告を抑制するのに役立ついくつかの方法論を開発してきました。具体的には、ソーシャルメディアの巨人のアルゴリズムとポリシーが調整および再プログラムされて、過度のターゲティングを回避し、広告を配信する際の本質的中立性を高めています。言うまでもなく、このような手順は、エンゲージメントの高い特定の広告を送信するために、広告主に人々に関する豊富な関連情報を提供するというFacebookのコアビジネスに直接反しているように見えます。



Facebookは、3つの異なるステップで「広告差別を制限および排除」します。

Facebookは、住宅、雇用、またはクレジットを含む米国の広告は、年齢、性別、郵便番号、または多文化の親和性に基づいてターゲティングできなくなったことを指摘しました。さらに、広告主とそのメッセージは、これらのカテゴリに関連するより詳細なターゲティングを使用できません。 Facebookとおそらくその収益にも大きな影響を与えるはずの根本的な変更を発表し、Ads ProductMarketingのVPであるGrahamMuddは、この変更を次の「差別を減らし、排除する取り組みのマイルストーン」と説明しました。ちなみに、Facebookは「広告差別」を減らし、最終的には排除するために従うと主張する3つのステップのプロセスがあります。



最初のステップは、Facebookとそれに関連するデジタルプラットフォーム全体での新しいポリシーの拡張と実施です。 Facebookは、Facebook Ad Managerを超えて、誰かがFacebookに表示される広告を購入する可能性のある他のすべての場所を網羅するように、これらのルールの施行を拡大していると報告されています。つまり、Facebook AdsManagerアプリであるInstagramPromote、Facebookページの広告作成ツールおよびFacebook Marketing API（サードパーティの広告購入ツールに接続）には、ポリシールールがあります。

2番目のステップは、広告ライブラリの精査と監査を可能にすることです。 Facebookは検索可能な広告ライブラリを拡大していると報じられています。この図書館は、政治的な誤報に関する懸念に応えて最初に作成されました。ライブラリには、米国の視聴者をターゲットにした住宅広告が含まれるようになります。規制当局、公民権団体、またはジャーナリストでさえ、企業が実際にFacebookを使用して住宅を宣伝している方法を確認できます。広告ライブラリは基本的に、精査のために開かれているアーカイブです。ただし、住宅に関連する図書館の特定の部分は、12月4日以降に広告のアーカイブを開始します。現在、住宅広告に限定されていますが、ライブラリにはまもなく雇用広告とクレジット広告も含まれる予定です。



3番目の、そしておそらく最も重要なステップは、広告主を教育することです。マッド氏は、Facebookは広告主が新しいルールの範囲内で作業する方法を理解するのを積極的に支援していると述べた。広告主が、ソーシャルメディアの巨人のアクティブユーザーに関するデータの使用に関するFacebookのポリシーの根本的な変更についていくらかの留保を持っていることは非常に明白です。ポリシーの変更は間違いなく混乱を引き起こすため、マッド氏は、広告主は「これらの制限を考慮してプラットフォームの使用方法を再学習する」必要があると述べました。

広告差別を減らすことは公民権団体を和らげることができるが、Facebookは長い間「年齢と性別に基づくターゲティングを使用する合理的で合法的な非差別的な広告慣行」を使用してきたとマッドは明らかにした。そのような慣行がすぐに終了する可能性はほとんどありません。

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